悪ふざけなどの不適切な行為や不適切な発言等をインターネット上に公開し、それが、ＳＮＳ等を通じて急速に広まり、その行為や発言等に対して、インターネット上で多数の非難が寄せられる状態のこと。火事が急速に燃え広がるようすになぞらえて、「炎上」と呼ばれる。
　従業員等により、職場で行われた不適切な行為が公開され、それが広まった場合、その行為の実行者の勤務先等にも、多数の苦情が寄せられることになりうる。