二重価格表示は、事業者が自己の販売価格にその販売価格よりも高い他の価格（比較対照価格）を併記して表示するものである。その内容が適正な場合には、一般消費者の適正な商品選択と事業者間の価格競争の促進に資する面があるが、販売価格の安さを強調するために用いられた比較対照価格の内容について適正な表示が行われていない場合には、一般消費者に販売価格が安いとの誤認を与え、不当表示に該当するおそれがある。